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曠日持久的移動支付大戰正在向境外蔓延。

根據驅動之家報導,4月12日,螞蟻金服集團和印尼的Emtek集團(Elang Mahkota Teknologi)宣布成立一家合資公司,開發移動支付產品,為印尼用戶提供數字金融服務。4月11日,微信智慧工作坊在香港開講,我被邀請到現場觀摩,這是這個微信生態官方活動首次在境外開講,主題是微信支付。

微信支付(WeChat Pay)在2016年就已進入香港市場,這一次微信在香港發布『支付+會員』解決方案,籠絡香港本地商家。

在去年底微信支付接入星巴克時就有記者問及微信團隊,是否會與星巴克全球展開合作以拓展海外支付市場,微信當時並未明確回答這一問題。

事實上,微信支付的境外擴張之路早已開啟。這一次活動透露的資訊更加明確了這一點。微信支付已進入泰國、南韓等亞太地區,成立了專門的跨境支付團隊,這一次在香港推出「支付+會員」則表明微信支付對境外市場的重視力度越來越大。

微信為何積極擴展跨境支付市場?

去年騰訊拿到最高獎的團隊有兩個,一個是《王者榮耀》,一個是微信支付,團隊獎金達到1個億,微信支付之所以獲獎,據媒體報導是「因為微信支付在線下支付市場2016年就已全面超過支付寶。」

騰訊財報的官方資料則顯示,去年12月騰訊移動支付的月活躍帳戶及日均支付交易筆數均超過6億(以人民幣計算,以下同)。

這裡要明確三個概念,一個是第三方支付,一個是移動支付,還有一個是線下支付。微信在線下支付領先,更多是指二維碼支付。

我經常會看到有人對微信支付和支付寶在線下誰更普及爭論不休,有人去的城市支付寶見得多一些,有人去的城市微信支付見得多一些,但這都是盲人摸象。

支付寶已許久沒有公布過MAU,螞蟻金服尚未上市,不會例行公布資料,支付寶或許對於「線下支付市場微信支付全面超越」並不認同,但至少騰訊認為其在境內的線下支付市場已經領先。

綜合多方資料來看,整體支付市場,支付寶依然領先。易觀智庫資料顯示,2016年第3季度,支付寶以50.42%的市場份額奪得移動支付頭名,去年同期這個數字是68.4%,微信支付憑藉著社交紅包和線下掃碼支付而崛起。

中金公司基於支付清算協會資料測算,在移動端,支付寶2014年-2016年均複合增長率為118.6%,而微信支付增速高達326.9%,微信支付增長之勢明顯。

線下支付市場,微信支付的二維碼與支付寶的二維碼「並存」於櫃台已經是一種必然。

現在雙方爭奪的焦點是:用戶拿起手機之後更願意掃誰的碼,這是為什麼支付寶在社交化之後繼續摸索社區化和內容化的緣故。

正如我之前的總結,線下之戰結束之後,移動支付最重要的戰場是兩個,一個是境外之戰,一個是線上之戰,後者更像是微信支付和支付寶的攻防戰,儘管京東、點評、去哪兒等重點線上交易場景已全面支援甚至重點支援微信支付,但支付寶還有最後一道防線,那就是阿里系的業務尤其是天貓淘寶所承載的GMV,是騰訊系的小夥伴們很難匹敵的。

並且,支付寶經過多年積累,已經拿下類似於12306、App Store這樣的超級支付場景,它是用戶線上支付的首選。正是因為此,微信支付加速圈占非阿裡系線上場景的同時,積極拓展海外市場。

還有,從另一個角度來看,正如我之前所總結,一切大陸互聯網業務都會全球化發展,從動機上看,就是本土市場人口和流量紅利消失了必須去海外;從能力上看,越來越多的大陸業務具有創新和技術等業務能力





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